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Cómo escribir titulares irresistibles… (y no morir en el intento)

¿Te pasas horas y horas escribiendo artículos que te parecen fantásticos, pero no hay manera de que tu comunidad haga clic para leerlos? ¿Tienes un gran alcance orgánico en tus redes sociales, pero pocos usuarios siguen tus enlaces?
Escribir buenos titulares es el gancho que necesitas para que te lean. Sin un gran título, no hay lectura posible.

¿Sabías que el 70% de los usuarios admite abandonar un blog porque no se siente atraído por los titulares de los artículos?

 

LOS TÍTULOS DE BARACK OBAMA

No solo los artículos de tu blog tienen titulares.
En Email Marketing el título es el asunto. En este cae la responsabilidad del éxito o fracaso de la tasa de apertura.
¿Conoces el caso de la campaña de Barak Obama?

En Estados Unidos es frecuente que los partidos envíen e-mails para solicitar donativos. ¿Quieres saber cuánto dinero recaudó Barack Obama en 2012?

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¡690 millones de dólares americanos!

¿Y cómo lo logró?
Realizando Test A/B con distintos asuntos. Gracias a esas pruebas descubrieron que los correos electrónicos con un asunto más informal tenían mayor tasa de apertura. De hecho, el que tuvo mayor éxito decía “Hey”.

 

CÓMO DEBO ESCRIBIR MI TITULAR

¿Sabías que el lector se queda, principalmente, con las tres primeras y las tres últimas palabras del título?
Sobra decir que, por lógica, esas deben ser las más cautivadoras y las que nos interesa resaltar.

Tu título debe incorporar alguno de los siguientes elementos:

√ Sorpresa

Este no es un título perfecto (pero te explicamos cómo crearlo)

√ Curiosidad

Los 7 elementos para escribir el post perfecto (el 2º ni te lo imaginas)

√ Interrogación

¿Sabes cómo crear el título perfecto?

√ How-to

Cómo escribir el titular perfecto para recibir lectores

√ Toque negativo

No publiques jamás un artículo con estos titulares tan aburridos

√ Números

7 elementos para escribir el post perfecto

√ Precisión

Los 7 pasos que debes seguir para crear el título perfecto

 

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CONSEJOS PARA ESCRIBIR TITULARES CON GANCHO

Las 4 U

Según esta norma, un buen titular debe ser urgente, único, útil y ultra-específico. Es conveniente incorporar, al menos, dos de estas cualidades en tu titular.

Urgente

Si utilizas la urgencia, estarás transmitiendo a tus seguidores que si no leen (ya) tu artículo, se van a perder algo muy importante.

Ejemplos:

¿Aún sigues cometiendo estos errores en…?

Lee esto antes de…

 

Único

A lo largo del día recibimos cientos de mensajes: titulares de blogs, correos electrónicos, mensajes publicitarios,… ¡Vivimos infoxicados! Tu título único debe destacar.

Ejemplos:

(Relación de dos temas inconexos) 6 lecciones que Juego de Tronos puede enseñarte sobre marketing

(Cambiando el credo de tus clientes) Por qué no necesitas más tráfico en tu web

 

Útil

Son directos: responden sin complejos a la pregunta que se hace el usuario cuando entra a tu post.

Ejemplos:

7 tips para…

La fórmula definitiva para…

 

Ultra-Específico

Es esencial que tus titulares sean lo más específicos posible. Cuéntale a tu lector qué es lo que va a encontrar.

Ejemplos:

Cómo crear el titular perfecto.

7 elementos para escribir el post perfecto

 

Aprende de los mejores

Sí, seguro que ya tienes alguna publicación en mente.
Quizás sean GQ o Vanity Fair, o tal vez BuzzFeed y BuzzSumo: los hay que son unos auténticos fabricantes de titulares para artículos virales (o para venderte toda la tirada de revistas en un abrir y cerrar de ojos).

Otro lugar para inspirarte es tu bandeja de entrada: analiza qué es lo que te lleva a abrir ciertos correos electrónicos.

 

Escribe varios titulares

No te quedes con la primera idea que te ha venido a la cabeza. Procura escribir 5 titulares (o más). Piensa que el mejor título siempre aparece tras haber escrito unos cuantos.

Cuanto más practiques, mejores titulares aportarás.

 

Analiza los resultados

El análisis es fundamental para poder mejorar.

Es importante saber qué posts son los más leídos, qué titulares son los más compartidos, que tweets funcionan mejor, etc.

Analiza correctamente y saca tus propias conclusiones. Podrás conocer qué tipo de títulos funcionan mejor con tu audiencia.

 

Ante todo, sinceridad

Procura satisfacer siempre las expectativas de tus lectores. De lo contrario, podría resultar negativo.

Evita a toda costa usar titulares de forma fraudulenta. Aumentarán tu tasa de rebote.

 

Una vez expuesta la teoría, llegó el momento de ponerte manos a la obra. Recuerda: los mejores títulos vienen con la práctica. Es importante que redactes titulares y más titulares para ir puliendo tu estilo.
Y para ti, ¿quién redacta los títulos más irresistibles?

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